HUBUNGAN ANTARA ATRIBUT PRODUK DAN KEPUTUSAN PELAJAR TERHADAP PEMBELIAN SUSU CAIR ULTRA HIGH TEMPERATURE (UHT)

Abstract

Keputusan konsumen dalam pembelian susu Ultra High Temperature (UHT) dipengaruhi oleh berbagai hal, salah satunya atribut produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui atribut produk yang menjadi pertimbangan pelajar dalam pebelian susu UHT dan untuk mengetahui hubungan antara atribut produk dan keputusan pelajar terhadap pembeliaan susu UHT. Penelitian ini telah dilaksanakan di Griya Grand Cinunuk dari tanggal 21 Mei samapi 11 Juni 2021. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei dengan ukuran sampel sebanyak 39 orang responden yang ditentukan berdasarkan metode sistemik sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitan ini adalah analisis Cocharn Q test dan korelasi Rank Spearman. Berdasarkan pengolahan data hasil penelitian maka atribut yang dipertimbangkan oleh pelajar dalam melakukan pembelian susu UHT adalah harga, kemudahan mendapatkan produk, kemasan meanrik, merek, tanggal kedaluawarsa, label halal, cita rasa, aroma, variasi dan kandungan gizi. Terdapat hubungan antara atribut produk dan keputusan pelajar terhadap pembeliaan susu UHT dengan tinggi keeratan yang sedang (cukup berarti) atau dengan koefisien korelasi sebesar 0,5262.